百度加入紅包大戰(zhàn)之后，讓大多時(shí)間站在幕后的BAT為了“紅包”直接對(duì)話，又上演一次移動(dòng)支付的“三國殺”，“三國殺”源自三國之戰(zhàn)，雖然歷史上魏蜀吳三國最終都沒有占據(jù)天下，最終被司馬氏家族奪得，但是，從實(shí)力上看，三國中最強(qiáng)的當(dāng)屬于“魏國”，那么，BAT通過紅包大戰(zhàn)哪個(gè)是“魏國”呢?

本來，紅包沒有百度的事，準(zhǔn)確的說，在移動(dòng)支付領(lǐng)域，百度一直沒有找到發(fā)力點(diǎn)，而這次百度的“紅包”活動(dòng)，看看相關(guān)說明百度錢包還將聯(lián)動(dòng)百度旗下TOP級(jí)App：手機(jī)百度、百度地圖、百度糯米、愛奇藝等優(yōu)勢(shì)場景，使用百度錢包支付，依舊可以享受 “單單立返現(xiàn)金1%起，隨機(jī)免單，隨時(shí)提現(xiàn)”的超值優(yōu)惠。這和百度以往在傳統(tǒng)PC端推出的活動(dòng)并沒有實(shí)質(zhì)性改變，只是將陣地搬到移動(dòng)領(lǐng)域罷了!所以，在三國殺中，移動(dòng)支付領(lǐng)域百度鮮有亮點(diǎn)，在阿里和騰訊的攻守站中，百度只是“湊熱鬧”而已!

三國中曹魏集團(tuán)最大的特點(diǎn)就是“挾天子以令諸侯”，在互聯(lián)網(wǎng)幾年之內(nèi)崛起的“搶紅包”其強(qiáng)勢(shì)已經(jīng)定位為“新年俗”，而在傳統(tǒng)媒介中，央視的春晚無疑是最具有象征意義，2015年騰訊和央視合作，將搶紅包活動(dòng)推向高潮，而2016年，“對(duì)方拼的太兇”，騰訊失去了大年夜搶紅包權(quán)。

關(guān)于紅包玩法，阿里沒有什么特別的讓人印象深刻的玩法，而在一大波的新年紅包促銷活動(dòng)中，各種打折券漫天飛，這和淘寶商鋪的買100立省5元錢之類的沒啥區(qū)別，甚至有的網(wǎng)友說：“只有不是發(fā)現(xiàn)金的紅包就是耍流氓”!而騰訊的微信紅包，已經(jīng)在民間成勢(shì)，比如前幾天新聞報(bào)道，“廣東省公安廳治安局局長鄭澤暉透露，去年11月，廣東揭陽破獲全國首起用微信紅包賭博的案件，犯罪分子利用微信紅包作為工具把參賭人員拉進(jìn)群，用微信紅包搶到的最后兩位數(shù)作為猜賭的規(guī)則進(jìn)行賭博。”雖然這是一個(gè)負(fù)面新聞，但是從一個(gè)側(cè)面上看微信紅包在市井廣泛應(yīng)用。

BAT鐘情于新年搶紅包的主要原因不是給網(wǎng)友發(fā)福利，而是用“真金白銀”吸引網(wǎng)絡(luò)用戶習(xí)慣使用移動(dòng)支付，歸根到底是利用新年最熱的“紅包”關(guān)鍵詞，開啟一次營銷慶典，其實(shí)最先將紅包當(dāng)做營銷熱點(diǎn)的，既不是騰訊，也不是阿里，而是百度，百度曾經(jīng)在2011年有過一次聲勢(shì)浩大的“2011春節(jié)搜紅包活動(dòng)”，百度為啥早早就喜歡“紅包”，天生的搜索基因是百度的優(yōu)勢(shì)，只是玩的沒有微信花樣多!

那么，在移動(dòng)支付領(lǐng)域誰將笑到最后呢?我們知道，移動(dòng)支付領(lǐng)域涉及兩個(gè)關(guān)鍵詞：社交、支付。在2015年，支付領(lǐng)域支付寶占據(jù)市場主力，而微信央視春晚微信發(fā)紅包活動(dòng)，沖擊支付寶的支付領(lǐng)域，支付寶雖然也絕地反擊，但是并沒有阻止微信對(duì)移動(dòng)支付市場的擴(kuò)張，隨著社交化O2O成為熱點(diǎn)，支付寶感受到了微信帶來的威脅，于是才會(huì)在猴年春節(jié)不惜重金中標(biāo)央視春晚紅包發(fā)放唯一合作伙伴。不過，從紅包在微信朋友圈的人氣，以及支付寶推出的“咻一咻”，對(duì)于網(wǎng)友來說只看到商家紅包，并在購物時(shí)才能使用。支付寶官方消息稱只有在大年三十那天才發(fā)“真錢”，那么，如果從“挾天子以令諸侯”的三國戰(zhàn)之中，將春晚看做“天子”的話，今年支付寶坐莊，究竟能不能玩到“嗨”，讓我們拭目以待吧!