微信公眾號(hào)產(chǎn)業(yè)鏈的四方博弈

微信公眾號(hào)開始繁榮之后，一條寄生于該產(chǎn)業(yè)鏈需求之上的黑色利益鏈便誕生了。與微博不同的是微博刷的是曝光，而且是官方支持的，而微信刷閱讀、點(diǎn)贊只是為了交代企業(yè)廣告，充其量不過是數(shù)字罷了，而且部分還是無效的數(shù)字。而微信選擇將這條產(chǎn)業(yè)鏈封鎖也表明了其在面對(duì)虛假繁榮時(shí)的態(tài)度是堅(jiān)決抵制的。

微信公號(hào)者的迷失

雖然官方早期是類似于默許的態(tài)度，一個(gè)是在技術(shù)上沒有可以針對(duì)刷閱讀量的手段，而前期公眾號(hào)需要有一批值得關(guān)注的大V，而這些人面對(duì)微信公眾號(hào)的態(tài)度是正常態(tài)的，所以他們的粉絲基本上都是真實(shí)的粉絲，閱讀量當(dāng)然不會(huì)造假。正是有了他們才吸引了眾多的人們加入到微信公眾號(hào)的大軍中去。

然而，并不是所有的公號(hào)都可以保持持續(xù)高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作，為了迎合數(shù)據(jù)報(bào)告平臺(tái)，迎合客戶，同時(shí)利用繁榮的假象來吸引更多的客戶，他們不得不利用刷閱讀的方式來進(jìn)行自我欺騙，其中有部分是公關(guān)的作用在內(nèi)的，可是筆者認(rèn)為一個(gè)行業(yè)領(lǐng)袖即使是為了給企業(yè)客戶發(fā)軟文就要有覺悟，刷閱讀聽起來不好但確實(shí)沒有意義，難道做公號(hào)的目的就是為了幫企業(yè)發(fā)軟文贏得利益?不是初心變了，是在利益的誘導(dǎo)下走向了一條不歸路。

企業(yè)主的投機(jī)心理

當(dāng)然，企業(yè)主一直都在尋求高轉(zhuǎn)化率的廣告平臺(tái)，之所以會(huì)看上微信無非是看中了微信上面的海量用戶。而企業(yè)主當(dāng)然也不會(huì)想當(dāng)然的就認(rèn)為投放廣告后就會(huì)有多么好的效果，他看重的是公號(hào)者的影響力，軟文的效果，最終的目的還是希望借助微信的力量達(dá)到傳播的效果，而如果可以成單的話就更好了。

其實(shí)公號(hào)軟文夾雜在正式的文章中就需要一個(gè)場景，而這些公號(hào)影響力者正是利用自己手到擒來的場景塑造能力來幫助客戶提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率，但筆者認(rèn)為雖然有的文章轉(zhuǎn)化率很高，但是對(duì)于產(chǎn)品的要求特別高，如果產(chǎn)品質(zhì)量參差很難形成二次轉(zhuǎn)化率，而這樣的售賣也只能是一次性的售賣。企業(yè)主以投機(jī)的心理來進(jìn)行廣告投放，如果效果好還會(huì)繼續(xù)投放，只不過單個(gè)作者出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)軟文有限，所以企業(yè)主只好另尋他主，這樣一來微信廣告產(chǎn)業(yè)鏈開始延伸擴(kuò)展直到有了公關(guān)中介出現(xiàn)，這樣的平臺(tái)不在少數(shù)。

數(shù)據(jù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)真實(shí)性如何保障?

在公號(hào)繁榮起來之后，類似于專門為公號(hào)提供數(shù)據(jù)的平臺(tái)涌現(xiàn)了出來，而這些數(shù)據(jù)也同時(shí)作為行業(yè)的參考數(shù)據(jù)。但是，在微信將大V刷閱讀曝光之后，那些偽大V們的數(shù)據(jù)還有價(jià)值嗎?一個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)不能保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性那么平臺(tái)存在的價(jià)值又在哪里?難道這些數(shù)據(jù)僅僅是為了好看?我們應(yīng)該想到這樣的問題。

一個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)就要自己的數(shù)據(jù)來源，而數(shù)據(jù)來源的真實(shí)性是需要驗(yàn)證的，如果因?yàn)閿?shù)據(jù)來源于微信的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)就可以撇開自身作為數(shù)據(jù)平臺(tái)的責(zé)任?筆者認(rèn)為這不是一個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)該有的責(zé)任感。技術(shù)無罪，懷璧其罪。數(shù)據(jù)平臺(tái)提供數(shù)據(jù)服務(wù)，是有商業(yè)用途的，而數(shù)據(jù)真實(shí)性存在問題就失去了參考的價(jià)值，而平臺(tái)本身存在的價(jià)值還會(huì)在嗎?我想數(shù)據(jù)平臺(tái)需要改變思路，確保數(shù)據(jù)都是真實(shí)的數(shù)據(jù)。

微信的態(tài)度為何轉(zhuǎn)變?

據(jù)微信自己說此次調(diào)整就是為了針對(duì)刷閱讀工具來的，而這樣一來只要數(shù)據(jù)出現(xiàn)異常的都有可能被系統(tǒng)直接自動(dòng)處理。之所以到現(xiàn)在才推出這項(xiàng)屏蔽技術(shù)，微信的態(tài)度是對(duì)于虛假的閱讀量官方并未姑息，只是在技術(shù)上并未有所突破，如今技術(shù)達(dá)到了要求的水平可以屏蔽作假的行為，所以微信就出手了。

微信有自主的廣告主平臺(tái)，而這需要公號(hào)有十足的影響力，粉絲以及閱讀量的要求。單純的廣告主收益確實(shí)也不少，只是接企業(yè)的單子錢會(huì)來的更快，更多。如果平臺(tái)把作弊的行為屏蔽掉，對(duì)于那些沒有作弊的才更有公平可言。微信官方的態(tài)度說起來是有理有據(jù)的，而有人認(rèn)為這是微信平臺(tái)的卸磨殺驢。也許有這么一層的意思，可是這就是平臺(tái)的游戲規(guī)則。

平臺(tái)主導(dǎo)游戲規(guī)則是整個(gè)行業(yè)存在的現(xiàn)象

如今互聯(lián)網(wǎng)興盛，而監(jiān)管部門卻一直未能跟上發(fā)展的腳步，致使平臺(tái)有了絕對(duì)的解釋權(quán)。淘寶調(diào)整平臺(tái)規(guī)則，京東調(diào)整入駐費(fèi)用，滴滴漲價(jià)，微信支付寶提現(xiàn)收費(fèi)，今日頭條等平臺(tái)變更寫手入駐規(guī)則，現(xiàn)在微信屏蔽刷量工具，都是如出一轍，因?yàn)槠脚_(tái)是他們所有，使用平臺(tái)的都屬于第三方使用者，必須要遵守游戲規(guī)則。

其實(shí)平臺(tái)規(guī)則是用來規(guī)范平臺(tái)使用者的，但因?yàn)樯婕暗降氖瞧脚_(tái)的業(yè)務(wù)，平臺(tái)有義務(wù)要進(jìn)行規(guī)則的制定。而筆者認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該有一個(gè)第三方的監(jiān)管平臺(tái)的存在，而該平臺(tái)必須保持絕對(duì)的公正，并參與到平臺(tái)規(guī)則的制定、用戶行為的監(jiān)管等，當(dāng)然，隨著國家立法的完善，監(jiān)管力度也在增強(qiáng)，適合互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的模式必將面臨改革，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)行為勢(shì)在必行。

筆者認(rèn)為微信屏蔽刷量工具也好，不屏蔽也罷，微信也在聲明中說到，與刷量行為之間的抗?fàn)幈貙⒗^續(xù)下去，而當(dāng)微信屏蔽之后新的刷量工具也會(huì)更新繼而投入到使用中去，微信廣告產(chǎn)業(yè)鏈各方的默契被打破，正式放到桌面上來，相互主體之間的較量還會(huì)繼續(xù)下去。

作者： 耿彪 | 來源：iDoNews專欄